Lågpris

Lidl stora prissänkning träder i kraft i dag, måndag. Lågpriskedjan förväntar sig en kundanstormning – och försöker se till att varorna inte tar slut. "Nyheten om våra frysta och sänkta priser har tagits emot väldigt positivt", säger presschef Nahir Aslan.

Först var det en Netto, som efter visst besvär ställdes om till Coop. Nu kommer nästa vändning från ägarbolaget Coop Butiker och Stormarknader.

STOR INTERVJU. Lidl firar 20 år i Sverige och attraherar nya kunder i rekordfart. Nya landschefen Jakob Josefsson öppnar nu upp om succén – och avslöjar Lidls plan för fortsatt framgång.
Läs om:
✓ Mediehanteringen: "Inte försökt undvika"
✓ Tillväxten 2022
✓ Varumärkesrockaden
✓ Så tänker Lidl förvalta nya kunderna
✓ Etableringarna: "Letar lägen"
– Vår ambition är att ta fler andelar, säger han.

Marknadsettan Norgesgruppen tappar stort i Norge. Enligt färska siffror är tillväxtraset det värsta på nästan 20 år.

Sveriges nyaste lågpriskedja Xtra har rullat ut en digital lösning kring kampanjer och erbjudanden som är unik för den svenska marknaden. ”En stor automatiseringsgrad skapar också en effektiv produktion”, säger Coop Sveriges marknadschef Johan Öhlin.

Intresset kring etableringen av den amerikanska varuhusjätten Costco har varit massivt i Sverige. Men nu får företaget svidande kritik av Arbetsmiljöverket – för stora brister i arbetsmiljön.

Nu ställer CBS om sina första butiker till Coops nya lågpriskoncept Xtra. ”Det är verkligen roligt att se att det har blivit så uppskattat som det blivit på så kort tid”, säger Meta Persdotter.

Butikerna kämpar med sin ekonomi och letar nya sätt att sälja varor. Flera har sökt sig till maträddar-appen Too good to go. ”Vi har sett en extrem tillväxt i antalet anslutna butiker under hösten”, säger Sverigechefen Sofia Edholm.

Vad händer när det vänder? Den frågan ställer sig den tidigare tjänstemannen på Coop och Ica Christer Nyman.

Ica kämpar med prissättningen och fortsätter att tappa kunder till Lidl och Willys. Men kanske går lösningen att hitta internt – hos Ica Hajen lågpris i Varberg. ”Vi har skapat en väldigt effektiv butiksdrift”, säger ställföreträdande handlaren Victor Andersson.

Lågprisvaruhusets dagligvaruförsäljning under 2022 är i nivå med landets största Ica Maxi

Gjutjärnsgrytor, prisjakt och nostalgivurm – Katarina Graffman listar fem starka trender som påverkar kundernas agerande i butik.

Coops nya lågpriskedja Xtra är redan ifatt Willys Hemma. Nu ska Xtra växa ytterligare – i landets hetaste region. ”Xtra har en bra och tydlig roll att spela”, säger vd Meta Persdotter.

Dagligvaruhandeln hann knappt andas ut efter pandemin innan prisökningarna ställde allt på sin spets. Historiska försäljningstapp präglade 2022, där lågpris var vinnare. Kommer matglädjen tillbaka 2023?

Willys öppnar en ny butik i Hyllinge, på samma plats där City Gross lågpriskoncept stänger vid årsskiftet. I och med det får även närliggande Ica Maxi ny konkurrens.

Tyska Aldi Nord överger den danska dagligvarumarknaden, efter år av förlusttyngd verksamhet. Rema 1000 köper majoriteten av butiker i kampen mot Netto som marknadsledare.

Liksom i Sverige pågår stora kundrörelser på andra sidan sundet – om inte ännu kraftigare. Lågpriskedjorna flyttar tydligt fram sina positioner, enligt nya siffror från GFK som tagit tempen på Danmark.

Lågt pris tack vare stora inköp är ett av Costcos säljargument. Nu har Prisjakt jämfört priserna på Costo i Arninge med andra butikers, och upptäckt att det i många fall är billigare att handla hos andra kedjor.

Aftonbladet och andra medier matar ut en onyanserad och fördomsfull bild av giriga Ica-handlare som gör ”övervinster”. Det skriver Dagligvarunytts chefredaktör Fredrik Svedjetun – och ringar in de verkliga problemen hösten 2022. Ytterst handlar det om butiksdöd.

När inflationen för första gången på 40 år börjar ta stora tuggor ur medelklassens lönekuvert sker en mental förflyttning. Nu måste Ica förmedla rätt bild - annars slukar lågpriskedjorna alla kunder, skriver journalisten Peter Willebrand.

Tre nya Xtra öppnar i Skåne på tre veckor. Därmed utökar Coop Syd sitt bestånd från 19 till 22. ”Vi har fått ett otroligt mottagande”, säger driftschefen Tommy Fougner.

Pekås ser just nu stora försäljningsökningar, och kämpar för att få ut tillräckliga volymer av kampanjvaror i de 15 butikerna. ”I början var vi lite överrumplade”, säger vd Tony Carlsson.

Lågprisaktörer som Lidl och Willys slukar kunder, medan Icas butiker jobbar i rejäl motvind. Varför? Dagligvarunytt kan i dag presentera en färsk undersökning som visar hur kunderna uppfattar de olika kedjorna. Och det är ingen rolig läsning för Icas direktörer. Läs om:
✓ Raset började i april månad – så snabbt förändras konsumenternas uppfattning om Ica.
✓ Kraftiga ökningen av kunder som upplever Ica som ”ej prisvärd”.
✓ Hur andelen ”senaste köp” hos Ica tydligt följer kurvan i ”prisvärdhet” nedåt.
✓ Expertens analys: ”Människor som tidigare aldrig reflekterat över prisskillnader har fått en annan radar.”

Willys har gått starkt hela året och växt mer än marknaden. Nu kan lågprisjätten även fira vinsten i Market Awards kategori Livsmedel.

Att Ica-butikerna inte har rekryterat fler kunder under sommarmånaderna, medan lågprisaktörerna flyttat fram sina positioner ställer nya krav på Icas organisation. Men det finns flera motdrag – och taggade medarbetare.
Läs om:
✓ Det lokala samarbetet som har vässat Ica Sveriges arbete.
✓ Det skärpta kampanjfokuset.
✓ Butikernas strategier för att möta konkurrensen lokalt.
– Vi kör på i stället för att bromsa, säger Marcus Åsberg, delägare till Ica Supermarket i Bromma.

Efter en lyckad premiär i förra veckan, öppnar Coop Mitt i dag en andra lågprisbutik i samma stad. Nu är föreningen nära att nå sitt mål om att öppna åtta Xtra 2022.

Det har gått drygt ett år sedan Coop Väst tog täten och startade fyra pilotbutiker av lågpriskonceptet Xtra. Nu berättar föreningens försäljningschef Peter Nordman om det första året – och framtidsplanerna.

Matsmart har stängt ännu en finansieringsrunda. E-handelsbolaget lyckades locka 400 miljoner kronor i nytt kapital. ”Med stigande priser och inflation ökar relevansen för det vi gör ännu mer”, säger vd Karl Andersson.

Ledningsrockaden inom Ica kommer under upptakten till det som experter benämner som en perfekt storm av ökande priser. För att fortsätta växa som en stark koncern måste även Ica ta frågan om pris på allvar. ”Många år av stor framgång föder passivitet.”

Lågprisaktören Willys expanderar med en butik i ett helt nytt område – Göteborgs skärgård. Det är det bostadsnära formatet Hemma som ska få fart på konkurrensen i området, enligt etableringschefen Heinz Möller: ”Stor potential”, säger han.

Under 2021 tappade ÖoB omsättning, och slutade på en nivå som är lägre än innan pandemin. Kunderna har valt konkurrenter och e-handel framför lågpriskedjans utbud av daglig- och specialvaror, menar vd Eva Lundqvist som fortsätter kapa kostnader.

Matsmart ökade omsättningen inom samtliga försäljningsområden. Här är siffrorna för hela koncernen under 2021. ”Vi jobbar nu på att gradvis bli finansiellt lönsamma”, säger koncernens vd Karl Andersson.

Köpfesten i handeln ser ut att kunna hålla i sig under sommaren. Men till hösten kan det bli tråkigare. Det är en av slutsatserna från HUI:s och Handelsrådets seminarium om handelns förutsättningar inför sommaren. ”Hösten blir sannolikt tuffare”, säger Tobias Rönnberg på Citycon.

Gårdagens besked från KI om att Sverige är på väg in i en lågkonjunktur innebär tuffare tider för handeln. ”Nästa år blir av allt att döma mycket dystert”, säger Johan Davidson, chefsekonom Svensk Handel.

Konsumenternas minskade köpkraft ger ytterligare skjuts åt lågprisaktörerna. Läs om hur dagligvaruaktörerna ställer om när krig, inflation och prischock slår mot kundernas plånböcker.

Coops kraftfulla prisoffensiv är logisk. Nu är frågan om och i så fall hur marknadsledaren Ica ska agera, skriver Dagligvarunytts chefredaktör Fredrik Svedjetun.

Danska Coop storsatsar på sitt lågpriskoncept. Under 2022 räknar kedjan med att öppna tio nya 365discount-butiker i månaden.

Osäkerheten sprider sig kring omtalade Mere. Ryska hard discount-utmanaren har kommunicerat ambitiösa planer i Frankrike och Belgien – men där har utrullningen kört fast.

Det klassiska amerikanska dollar store-konceptet är ”officiellt dödförklarat”. I förra veckan kapitulerade Dollar Tree för inflation och kostnadsökningar – och tvingades höja priset i vissa kategorier till över en dollar.

Kontroversiella ryska kedjan Mere är på offensiven med prisnivå 30 procent under Lidls och Aldis. Här ringar analytikerna in luckan som öppnar för Mere. ”Därför kan vi hålla chocklåga priser”, förklarar George Kotlyarov för Dagligvarunytt.

Superspar i Nässjö har begärts i konkurs, den andra av totalt tre butiker som ingår i lågpriskedjan. ”Vi fick inte i gång försäljningen”, säger styrelseledamoten Tomas Özbek.

Ryska hard discount-kedjan Mere öppnar sin första butik i Storbritannien i augusti – och tänker utmana Lidl och Aldi på en brutal prismatch.

Lågprisutmanaren Superspars butik i Jönköping begärs i konkurs. ”Vi ser inte att det är någon idé att pumpa in pengar i en sjuk patient”, säger grundaren Fredrik Jakobsson.

Tyska lågprisjätten Aldi har utvecklat ett nytt format för bostadsnära handel och urbana kunder – en ny idé för att profilera konceptet gjorde öppningen extra färgstark.

En vridning i försäljningsmixen mot mer specialvaror och mindre dagligvaror förbättrade ÖoBs resultat. Nu tror kedjan på lägre tillväxt, men ett fortsatt förbättrat resultat. ”Vi förväntar oss en fortsatt vridning av försäljningsmixen”, säger vd Magnus Carlsson.

Nu sänker de norska dagligvaruaktörerna priserna rejält på läsk. Anledningen stavas förstås den öppnande gränshandeln mot Sverige. ”Läsk är den främsta lockvaran i den svenska gränshandeln” säger Kiwi-chefen Jan Paul Bjørkøy.

De tidigare Netto-butikerna ger Coop ett pussel att lösa för att ge en sammanhållen prisbild. Två varianter av Coop-butiker arbetar i dag parallellt med profilerna Xtra och Pekås. Hur ska prisoffensiven bli tydlig för kunderna?

Pekås och Xtra rullas ut på flera platser – och nu hyllas initiativen av flera experter. ”Coop behöver koncept som stärker lågprisimagen”, säger GFK:s analytiker Bo Engström.

En ny lågpris-kedja är på gång in i Storbritannien. Ryska Mere, med verksamhet i ett flertal europeiska länder, söker lokaler för att etablera sig på de brittiska öarna.

Medan den fysiska dagligvaruhandeln renodlas mot livsmedel, kan de digitala plattformarna bli marknadsplatser för ett bredare sortiment. Det spår HUI:s Andreas Svensson.
”Här kan man få in ett specialsortiment, givet att det är attraktivt”

Matrebellerna tappade viss fart i september. Marknadsföringen pekas ut som en anledning. ”Vi har tappat en viktig kanal”, säger talespersonen Thomas Biverstedt.

Ica värvar från Dollarstore. Helena Lyberg, som varit operativ chef för lågprisrakten är ny försäljningschef för Maxi Special.
– För min del är det en tjänst som kändes rätt på alla sätt och vis, säger hon.

Icas kampanjtryck sjönk med 5,9 procent första halvåret och var det lägsta på många år.
Däremot växlade lågprisformaten upp.
– Strategin verkar klok med tanke på säljframgångarna, säger Matpriskollens vd Ulf Mazur.