Lidl har rekordmånga kunder – och hotar Ica Maxi. Men landschefen siktar på högre marknadsandel. ”Det här är ett steg på vägen”, säger Johan Augustsson om siffrorna som Dagligvarunytt presenterar i dag.

Vem i livsmedelskedjan är det som har det tuffast, egentligen? Det reder vi ut i nya numret av Dagligvarunytt – och det visar sig att krisen slår brett.

Vad tycker de som är experter på färg och form om marknadsföringsknepen i rabattdjungeln? Vi lät fyra kreatörer fälla dom över åtta skyltar från matkedjorna. ”Risken är att kommunikationen tar samma riktning som kvällstidningarnas rubriker”, säger My Dahlstrand, art director på Oh My.

Kortsiktiga prisstrategier är mer regel än undantag. När lågkonjunkturen står inför dörren kan de inte längre vara baserade på förutfattade meningar och gissningar. Prisexperten Stefan Ekström guidar rätt:
✓ Knepet som förbättrar lönsamheten med 10-15 procent.
✓ 5 dyrbara tips – så optimerar du prisstrategin.
✓ Ostmetoden blottar svagheten med kampanj.
✓ Tacoeffekten som kan skapa merförsäljning.
✓ Då kan varumärket ta skada.

”Rabatter” på noll kronor och ”erbjudanden” under anständighetsgränsen. När lågkonjunkturen står inför dörren och priserna skenar är det en hård kamp om hushållskassan. Men många kampanjer för konsumenterna bakom ljuset, visar en stor granskning från Dagligvarunytt, Market och Resumé, som gett sig ut i butikerna.
– Man vill så absolut berätta om hur billig man är att det nästan blir löjligt, säger Ulf Mazur, vd och grundare av Matpriskollen.
✓ Så lockas konsumenter till falska ”klipp” genom marknadsföring.
✓ Skyltningen i butiken – så fångar den konsumentens uppmärksamhet.
✓ Därför skapar nya lagen ett dilemma för handlarna kring ordinariepriset.
✓ Vanliga frasen som dumförklarar konsumenten.
✓ Copyn som utgör vilseledande marknadsföring.
✓ Så stor andel av rabatterna är under tio procent.
✓ Juristens tankar om gråzonerna i rabattdjungeln.
✓ Stora skillnaderna i snittrabatt mellan butikerna.

Högre priser på el, drivmedel och mat och kraftigt höjd ränta får hushållen att intensifiera jakten på lägre priser. Dagligvarunytt kan i dag presentera siffror visar på en dramatisk utveckling när det gäller kundströmmarna mellan butikerna.
Läs om:
✓ Kundstockens storlek – aktör för aktör.
✓ Kedjorna som når rekordmånga svenskar.
✓ Utmanarens osannolika kvartalslyft.
✓ Konkurrenterna som hotar Ica Maxi i toppen.
✓ Coops stora vändning – tack vare nya kedjan.
– Den som kan leverera vad kunderna vill ha i dag är vinnare, säger GFK:s analytiker Bo Engström.

Ica Maxi slog försäljningsrekord men det var inte enda framgången för Sveriges mest framgångsrika dagligvarukoncept.
Vinsten var parallellt den bästa hittills.
Läs om:
✓ Stormarknadernas nya och högre lönsamhet.
✓ Rörelsemarginalen för alla 88 Ica Maxi-bolag.
✓ Butikerna med tvåsiffrig rörelsemarginal.
✓ Vinnarens egna ord om succéåret – hyllar sina föräldrar.
✓ Handlarnas och expertens förklaringar till de starka siffrorna.
– Vi är väldigt försiktiga med kostnader, säger Ica-profilen Martin Ekgrund om Dagligvarunytts granskning.

Kommer amerikanska Costco bli en lika stark kundmagnet som Ikea, eller kommer kunderna avskräckas av medlemskapet? Dagligvarunytt har samlat tio röster från handeln, som alla har olika bild av vilken påverkan Costcos etablering får.
✓ Skeptiske försäljningschefen: ”Vi får se om konceptet funkar”
✓ Kunden: Kommer jämföra med Lidls priser
✓ Konkurrenten: ”Gäller att vara på tå”

EMV vinner ny mark – och vi reder ut vilka områden som växer mest. Och varför. Läs om det och mycket mer i veckans utgåva av Dagligvarunytts tidning.

Budbee och Instabox bildar en leveransjätte som skapar en ny position på den haussade last mile-marknaden. Dagligvarunytt har kartlagt boksluten för elva av de mest tongivande bolagen som tillsammans visar en våldsam tillväxt – men även stora förluster. ”Det är fortfarande en väldigt omogen marknad. En del kommer att gå under”, säger HUI:s vd Emma Hernell.

Prisökningarna i butikerna gör att EMV blir allt hetare.
Nya siffror från NielsenIQ visar också att försäljningen ökar – men det ser väldigt olika ut beroende på kategori. Enligt kedjorna finns det potential att växa ännu mer.
– Mejeri och ost är är ett väldigt intressant område, säger Fredrik Zenk på Coop Sverige.
Läs om:
✓ Produktkategorierna som leder ligan – och de som backar.
✓ EMV–cheferna om varugrupper med potential att växa.
✓ Hur lanseringstakten påverkas av kristider.
✓Snabbare prisökningstakt på EMV.

Skenande priser på råvaror och energi tynger leverantörerna och man har inte fått igenom sina höjda leveranspriser i tillräckligt hög utsträckning, enligt Livsmedelsföretagen. ”Vi behöver hantera den här krisen tillsammans”, säger Carl Eckerdal.

Här är listan över vinnarna och förlorarna inom Ica Maxi. Främsta butiken lyfte försäljningen med drygt 13 procent. ”Bästa året någonsin för oss”, säger handlaren Moa Lilja.

Vilka Ica Maxi-butiker är störst och minst? Det berättar vi i en stor kartläggning av Ica-profilen i nya numret av Dagligvarunytt.

City Gross har haft ett imponerande 2022 – och värvar många köpare. Dagligvarunytt kan i dag berätta hur mycket kedjans kundstock har ökat. ”Vi ser potential att växa ytterligare”, säger marknads- och försäljningschefen Håkan Wulff.

Sveriges mest framgångsrika dagligvarukoncept slår rekord. Men det är stora skillnader mellan största och minsta butikerna. Här är hela listan – med försäljningen för alla 88 stormarknader.

Brutala elpriser riskerar att utarma butiksbeståndet i södra Sverige. I väntan på besked om statligt stöd oroar sig handlare för sina verksamheters överlevnad. ”Det jag lagt hela mitt liv i riskerar att försvinna”, säger Mats Malmhav på Ica Nära Väckelsång.

Prischocken på el i södra Sverige väcker oro hos butikerna – och experter är överens: En konkursvåg hotar. Läs om detta och mycket mer i nya numret av Dagligvarunytt.

Hemköps handlare hade ett starkt år och Dagligvarunytt kan i dag visa att många butiker kom upp i rekordomsättning.
Här är jättelistan med de 50 största bolagen.
Läs om:
✓ Siffrorna – butik för butik.
✓ Tävlingen om platserna i toppen.
✓ Prestigen mellan väst och öst.
✓ Toppbutiken som växte mest.
✓ Unga handlarbröderna med två butiker på listan.
– Jag har hungriga kollegor som vill driva försäljning, säger handlarnas ordförande Andreas Quist.

Icas kunder har blivit mindre lojala de senaste kvartalen. Dagligvarunytt kan i dag berätta vilka som stjäl köparna. ”Jag är inte förvånad”, säger analytikern Bo Engström om bakslaget i en ny mätning.

Hur vill partierna förbättra situationen för den svenska dagligvaruhandeln? Det reder vi ut i veckans utgåva av Dagligvarunytt.

Hemköps handlare fortsatte att öka försäljningen – trots utmanande rekordsiffror från året innan.
Dagligvarunytt presenterar i dag gasellerna i kedjan.
✓ Totala försäljningsökningen för alla 129 bolagen.
✓ Franchisebutikernas högre rörelsemarginaler.
✓ Nyckeltalen för de främsta – butik för butik.
✓ Bransch-vd:ns beröm till handlarna.
– Jag är nöjd med att vi lyckades öka omsättningen så mycket, säger handlaren och talespersonen Samir Cherif.

Minskat regelkrångel eller mer kärnkraft? Partierna har vitt skilda förslag på hur de vill möta behoven från en pressad handel. Här svarar parti för parti på handelns viktigaste valfrågor.

Rekordstora prisökningar på bolån, energi och drivmedel. Hushållen pressas – och förändrar inköpen av dagligvaror.
Här är siffrorna som visar vilka som vinner och förlorar kunder.
Läs om:
✓ Oväntade ökningen för Ica-profilen – och tappet för Axfood-kedjan.
✓ Köpen flyttas inte bara till andra kedjor – utan även till nya produkter.
✓ Analytikern: ”Det syns att Xtra har rullats ut i snabb takt”

E-handeln med dagligvaror fortsätter att tappa kraftigt. Kunderna är betydligt färre och även lojaliteten sjunker. Här är kanalens skräcksiffror senaste tre månaderna.

I veckans utgåva av Dagligvarunytt fördjupar vi oss i chefsbytena inom Ica. Dessutom skildrar vi raset inom e-handeln och dess konsekvenser.

Sju av företagen inom Coop har högre rörelsemarginal än branschens två jättar Axfood och Ica Gruppen. Dagligvarunytt åkte till norra delen av Falun för att få veta mer om ekonomiska framgången.
Läs om:
✓ Rörelsemarginalerna som imponerar.
✓ Hemligheten bakom starka ekonomin.
✓ Ökade återbäringen till medlemmarna.
✓ Investeringarna för att locka fler kunder.
– Jag driver föreningen som om det skulle vara mitt eget företag, säger vd Therése Bröderman.

Ica-butikerna halkar kvartal efter kvartal efter konkurrenten Axfood – och branschen i stort. Det visar Dagligvarunytts stora granskning av giganternas kamp på marknaden.
Läs allt om den nya Ica-ledningens utmaningar:
✓ Den dystra utvecklingen för Ica sedan slutet av 2018.
✓ Flera ledande Ica-handlare ger sin syn på bakslaget och vad marknadsledaren måste bli bättre på.
✓ Axfoods vd Klas Balkow om högre tillväxten – och nya bekymmer: ”Det finns självklart en oro hos mig”.
✓ Den allt tuffare kampen om hushållens pengar: ”Det är fullt priskrig på marknaden i dag och det vill vi vinna”.

Dagligvarunytt är tillbaka efter sommaruppehållet. Läs om hur de extrema matpriserna påverkar butikerna och marknaden.

Lidl hade ett av sina bästa kvartal någonsin. Nu berättar landschefen om stora kundlyftet. ”Fler konsumenter ser över alternativen”, säger Johan Augustsson om de senaste starka nyckeltalen.